マーケティング
著 ジャン・クロード・ウズニエ Jean-Claudジュリー・アン・リー Julie Anne Lee
訳 小川 孔輔
本間 大一
発行：2011年6月20日
ページ数：615ページ
判型：A5判 2色刷り
税込価格：4,620円
ISBN13: 9784864010
第1部 国際マーケティングにおける文化的要因
第1章 文化というプロセス
第2章 文化のダイナミクス１：時間と空間
第3章 文化のダイナミクス２：相互作用、考え方、および行動
第2部 グローバルなマーケティング環境におけるローカルな消費文化
第4章 異文化間の消費行動
第5章 ローカルな消費者と消費のグローバル化
第6章 異文化での市場調査
第3部 異文化環境でのマーケティング意思決定
第7章 異文化間のマーケティング戦略
第8章 製品政策１：物理的属性、サービス属性、象徴的属性
第9章 製品政策２：意味のマネジメント
第10章 関係取引における価格の重要な役割
第11章 国際流通と販売促進
第4部 異文化間のマーケティング・コミュニケーション
第12章 言語と文化、そしてコミュニケーション
第13章 異文化間のマーケティング・コミュニケーション１：広告
第14章 異文化間のマーケティング・コミニュケーション２：人的販売、ネットワーク、パブリック・リレーションズ
主要参考文献
事項索引
人名索引
企業・ブランド名索引
アメリカ流のマーケティングでは対応できない世界市場を対象として、新しい視点の教科書。
第1部でで、文化的な変数を定義して、文化要素を記述する。
第2部で、市場のグローバル化による違いや共通点を分析する。
第3部で、グローバル化の影響について吟味し、日本の系列について検討を加える。
第4部で、異なる文化と言う状況でのコミュニケーションについて、基礎的なこと、地域ごとの消費者に合わせたメッセージの方法、さらに贈収賄などの風習や倫理について取り上げる。
Jean-Claud
ローザンヌ大学教授
http://www
Julie Anne Lee
西オーストラリア大学教授
http://www
翻訳者
序文 小川 孔輔
第1-3章、第6章 本間 大一
第4章 酒井 麻衣子
第5章 豊田 裕貴
第7章 岩崎 達也
第8章 大風 薫
第9章 頼 勝一
第10章 八島 明朗
第11章 神田 晴彦
第12章 小川 浩孝
第13章 竹内 淑恵
第14章 中塚 千恵
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