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本書は、現代マーケティングの基本コンセプトと実際とを、楽しく実践的に学べるよう構成されています。重要なマーケティングの原理とコンセプトに関する知識およびマーケティング・マネジメントにおける応用面など、わかりやすく書かれており、初学者の学生だけでなく、実際にビジネスの現場でマーケティングに携わっている社会人にも最適の書です。