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著者：Alvin C. Burns, Ronald F. Bush  
刊行： 2009年7月 
ページ数： 672 
USオリジナル版：（hardcover) 9780136027041  参考概価：￥18,970
グローバル版：(paperback) 9780137135998 参考概価：￥6,300
Prentice Hall 

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マーケティングリサーチの活用法に関して広範囲の情報を紹介する入門書です。予備知識が無い学生にもわかり易く書かれ、複雑な概念を用いずに、データを分析するために必要な統計的処理の基本を紹介します。

 

グローバル版：
USオリジナル版の理論やフレームワークはそのままに、アジア・ヨーロッパ地域の事例研究と、それに纏わる演習問題を積極的に取り入れて再編集しています。